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同程艺龙小程序广告收入:快速增长背后依赖这2个原则

2019-07-17 12:40:33 来源:

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目前微信广告开放了Banner广告、激励视频广告、插屏广告、互选定制广告四种样式给到合作伙伴使用,因此针对场景选择合适的广告就是一个需要不断精细运营的事情。

比如怎样运用激励视频广告?仍回到刚才的示例中去,当活动页面优先接入Banner广告后,第二选择就可以针对活动功能,和激励视频广告进行对接,用户可以通过观看激励视频的方式,来获取抢票加速。而这样设计,可以降低广告对用户体验的影响。

合适的场景接入合适的广告产品,不仅降低广告用户体验的影响,还能提升广告转化效果。

提升广告收入 2 个关键

在广告流量开放过程中,同程艺龙会针对每一个位置开放的流量做收益的评估,不断地进行优化。目前整体的流量收益广告,都会遵循这个关键公式:

收益=曝光量*ECPM(千次曝光收益)。

李青说,这个公式有两个构成。其一是提升广告曝光量,内部流量开放是提升曝光量的基础,在这个基础上,同程艺龙会结合微信提供的多维度数据,来针对真实有效的曝光进行优化,保证从页面加载至广告请求,再到广告拉取、有效曝光中间的转化率始终维持高水平的状态;

其二是提升ECPM,这需要持续优化广告点击率和点击价格。针对点击率,同程艺龙会不断优化广告内容展示的位置,减少单页面多个信息点展示,提升广告点击率。

还有一个关键,是提高流量人群的精准度,不断分析用户到底适合看什么广告。如用户在一个订单预定前的广告位和预定后的广告,展现策略不太一样,预定中的过程一般不会加广告,避免影响用户订购。

李青特别提醒说,小程序变现的同时也要特别留意微信小程序平台规则,如跳转规则、捆绑规则、限制等,需要创业团队花更多时间研究。尤其,同一产品不同形态下,匹配场景时就需要更多留意和组合。

但不论如何,小程序的广告收入仍是一个全新的、需要全力测试的快速上升的新玩法。

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